Брандове: споменавания, читатели и отчет за рекламодателя
Следете брандовете, за които пише новинарският ви сайт — статиите, читателите, източниците и интересите им, PR срещу редакционно, целеви аудитории и отчет за рекламодателя.
Analytics → Brands свързва две неща, които CDP вече знае в новинарски сайт: кои брандове споменава всяка статия и кой чете всяка статия. Резултатът: за всеки бранд — статиите му, читателите им и отчет, който можете да пратите на рекламодателя.
Добавете бранд
- Отворете Analytics → Brands и добавете бранд.
- Въведете Brand name, например
Lidl. Spellings found in the articles показва как статиите ви го изписват — Lidl, Лидл, Лидл България… Отметнете под Matched spellings тези, които са този бранд, и добавете изписване ръчно, ако липсва. - Под Excluded look-alikes отбележете имената, които не са брандът — например колоездачен отбор, който носи името му.
- Also match the name in headlines, ако искате и заглавията да се броят.
- Изберете Category и Sensitivity: Normal; Regulated — gambling, alcohol, tobacco (отчита се, отбелязва се); или Sensitive — health, politics, religion (никога аудитория).
Новите статии се свързват, докато се анализират, а старите също се намират — толкова назад, колкото са анализирани статиите на сайта ви.
Страницата на бранда
Горе изберете периода и кои статии: All mentions, PR articles only или Editorial only.
| Таб | Какво показва |
|---|---|
| Overview | Основните числа: статии, читатели, броени прегледи, внимание, дочитане. |
| Articles | Всяка статия, която споменава бранда, с читателите ѝ. |
| Audience | Кой ги чете: устройство, град, лоялност. |
| Target audiences | Групи читатели, които можете да определите и измерите — вижте по-долу. |
| Sources | Откъде са дошли читателите: началната ви страница, Google, Discover, социалните мрежи. |
| Interests | Какво още четат тези читатели, спрямо средното за сайта. |
| Competitors | Делът на бранда в отразяването: вашите статии срещу следените сайтове на конкурентите. |
| PR campaign | Избрани PR статии като една кампания, всяка срещу другите PR статии на сайта. |
| Data quality | Какво включват числата и какво оставят настрана. |
Как се броят читателите и прегледите
- Читателите са различни браузъри — никога сбор по статии, затова читател на три статии се брои веднъж.
- Броените прегледи са най-много три на браузър, статия и ден; иначе браузър, който презарежда страница стотици пъти, би надул PR отчета многократно.
- PR статиите са тези, които сайтът ви отбелязва като платени. Как — задайте в PR settings: адресът на статията съдържа част като
/pr-zone/или статията е в категория. По желание Also count press releases recognised by AI за сайт без такива маркери.
Целеви аудитории
Целевата аудитория е определение и неговият размер — никога списък с хора. Например: Read at least 2 articles that mention the brand in the last 30 дни — или само of its PR articles, или of its editorial articles. Докато я променяте, Monfri показва колко браузъра отговарят, колко от тях на телефон и колко са видени през последните 7 дни. Дайте ѝ име под Save this definition as и натиснете Save audience; Measure again опреснява записана. Чувствителните брандове не могат да имат целеви аудитории.
Отчетът за рекламодателя
Links to this brand създава връзка към страница с отчет за рекламодателя, на български, готова за печат или запис като PDF.
- Дайте име на връзката — само за вашия списък; рекламодателят не го вижда.
- Изберете разделите — основните числа са винаги включени — и кога изтича (Expires after).
- Създайте я и Copy this now — it cannot be shown again. Пази се само отпечатък от нея.
Списъкът показва кога всяка връзка е отваряна за последно (Last opened). Delete спира страницата веднага. Числа, основани на по-малко от 50 браузъра, не се показват в отчета, за да не може да се разпознае отделен читател.
Ако нещо не работи
Бранд има статии, които не са за него
Съвпаднало е подобно име — човек, отбор, място. Добавете го под Excluded look-alikes.
PR табът е празен
PR маркерите не са зададени или не съвпадат. Отворете PR settings и проверете частта от адреса или категорията срещу истинска PR статия.
Връзката към отчета не се отваря
Изтекла е или е изтрита. Създайте нова и я пратете отново.